2014年7月20日 星期日

<餐飲管理經驗談> 一樣是餐飲管理者, 為什麼美國和台灣的管理環境大不同 - 漫談 餐飲員工流動率

Jeff 到美國 2 個多禮拜了! 除了對美國餐飲基層管理人員的羨慕以外, 對他們的管理環境, 面對的員工也是羨慕不已! Jeff 對這知名連鎖餐廳旗艦店(年營業額6.6百萬美金, 相當於2億台幣, 每週營業額相當於385萬台幣)的管理工具多到端看管理者懂不懂得用它!

首先, 讓我們看看人事流動率. 公司訂的 Bonus 達到之人事流動率目標為年度 80%. 太誇張了, 台灣若我訂 100%, 都有人要跳腳, 但這家旗艦店平均一年員工流動率是 50% 以下, 80% 的目標從來不構成威脅. 為什麼呢?  因為餐飲服務人員的薪資在美國是可以養家活口的. Jeff看到這家店動不動就是 10 ~ 17 年資歷的員工. 外場平均時薪 3.85 美金, 但服務人員小費平均餐期打個 70, 80塊小費是稀鬆平常的, Bartender 更高. 而廚房人員一小時工時平均是 10 ~12 塊左右. 因此, 我看到了有已經當祖母, 50 來歲的外場服務生, 也看到同時有兩個孕婦 bartender 在吧檯, 大腹便便的上班, 這服務客人的畫面是那麼的自然, 那麼的理所當然, 那麼的有"尊嚴". 反觀台灣, 我們這種美式餐飲的管理環境及人力資源大多來自 18 ~ 25 歲的大學生或社會新鮮人, 大多第一次打工或工作, 經驗不足外還要承受家人,同儕和社會的壓力, 即使現在餐飲業較抬頭, 但是低薪工時長等負面的框框還是存在你我的管理環境當中. "找人"和要如何"留人"便成為各個公司領導者要絞盡腦汁努力的功課. 還有一點, 這分店的總經理(店長)也居然在這品牌,從員工時代到現在, 做了 25 年, 店長幹了 9 年. 連幹部都是如此的資深!

再來, 對預算的執行力讓我嘆為觀止! 該品牌的後台資訊系統, 已將所有標準食譜酒譜建制在系統中, 再加上Approved Product List (被核準的採購廠商和價格)的採購系統之下, 即時的人事成本, 食材成本, 飲料成本, 實際 VS (比較)  理想; 實際 VS 預算; 實際 VS 去年同期, 20大排名實際和理論誤差最大的耗損食材或酒水類原料, 無一遁形. 馬上出現在店內報表, 區經理報表, 營運總部報表, 關切的電話, 電話會議隨即而來, 營運的壓力層層把關, 執行單位分分秒秒無不繃緊神經在為目標努力! 再加上顧客意見和顧客問卷的分數指標, 深為台灣的餐飲管理幹部覺得: 我們努力還不夠!

當然, 上有政策, 下有對策. 我是看到這連鎖餐廳品牌的第一線門市單位已經不需要什麼空間的對策, 就是考驗"執行力"就對了! 猜猜看 客單價 16塊美金, 年營收 6.6 百萬美金, 每週將近 8000 個來客數, 餐廳有 360 個座位的餐廳, 管理幹部加店長共幾人? 答案是廚房 2 位, 外場 3 位, 加店長共 6 位, 這樣他們的經理花費還超過預算, 所以有一位外場副理是計時薪給付的. 看看別人, 想想自己, 管理這條路是愈來愈孤獨和具有更多挑戰!  因為身為管理者, 就是要 - 獲利!


2014年7月10日 星期四

<餐飲管理經驗談>傳奇性的服務 - 每一個客人都是一個小商圈

繼 6 月份分享的 "SOP" + " - Standard Of Procedures and Plus, 最近又聽到一個非常有趣的服務業概念 - " 每一個客人都是一個小商圈".  

WOW! 聽到這一說, Jeff 好興奮!  好有感覺! 從事餐飲服務業那麼多年, 在教育員工,同仁和學生什麼是服務? 有用過所謂傳奇性服務, 有款待文化的服務, 有把握客人真理時刻的服務, 有提供超越顧客期望值的服務, 有感動的服務, 有提供 SOP + 的服務. 無論如何詮釋這些所謂"有記憶點"的服務, 都比不過這次聽到的"將每一位客人都當成是一個小商圈"來經營來得有 POWER!

首先, 身為餐旅業經營者, 你要先確定你要採 SOP 服務還是 無SOP 服務?  Jeff 把所謂的"不完全遵循 SOP", "部份 SOP", "SOP +"都歸類定義為 無SOP 服務. 因此這 無SOP 並非 100% 沒 SOP, 因為每個餐廳, 每個組織都有所謂基隆的營運規範和工作流程, 這就是部份的 SOP. 好, 到這兒我們瞭解定義之後, 若我們對待我們所服務的每一個客人, 不只是以家中的貴客(VIP), 不只是以自己心目中的偶像來對待, 這是家人, 朋友的親切接感覺. 如果再加上"專業的"和"職業級"的將每一位客人都當成是一個小商圈來經營的話, 那不得了了, 這每一個服務人員不就也是一個"經營者", 一位"老板", 一個"公關經理", 和一位"行銷經理"!

此時, 我們會如何開始經營每天平均出現在我服務區域這 1~1.5小時的小商圈呢? 當然我們會想盡辦法瞭解及認識我們的"小商圈", 想瞭解"小商圈"的特質, 它的背景, 它的喜好, 它的習慣, 它的一切. 這樣當我們 "用心"經營小商圈,  小商圈就會因我們而繼續存在. 說真格的, 餐飲業那麼羅曼蒂克的地方, 也就是這餐廳口碑及生意的永續經營之成就,  不是來自坐在辦公室那些所謂總公司的高階主管, 也不是出錢投資的股東, 而是認真努力經營每天經過自己面前那個小商圈的第線服務人員!  當第一線服務人員能尊重自己的工作, 當這餐飲所有高於第一線服務人員職務的主管們能認同尊重第一線人員在餐廳扮演角色的重要性時. 將每一個客人當成是一個小商圈來經營就是那麼的自然, 那麼的舒坦, 那麼的歡欣愉悅!

2014年7月7日 星期一

<餐飲管理經驗談> 連鎖餐飲新趨勢, 餐飲也走復古風 - 新鮮才是王道!

在學連鎖餐飲管理的學術領域中, 和實際從事美式連鎖餐飲管理這 20 多年來, 發現連鎖餐飲也有物極必反的道理, 最近也吹復古風. 怎麼說呢?  讓 Jeff 解釋給您聽!

連鎖餐飲, 不論是以直營, 加盟, 合資等不同的方式, 來達到快速複製多點管理的經濟規模. 在品質容易控管和降低人員訓練成本及食材成本的目的下,  往往會採用中央廚房或將食譜委託半成品工廠 (OEM) 來製作菜單食物半成品, 醬料等產品. 沒錯! 這個目的在過去經濟起飛, 競爭環境沒那麼激烈的二十多年是達成了, 不旦達成, 在管理的角度還達成的非常成功!

但是好景不常, 在各個品牌競相爭起, 同質性的連鎖餐廳也有飽合的一天. 因此 Jeff 之前工作的 GB 鮮釀餐廳 (Gordon Biersch Brewery Restaurant) 就是一個反其道而行的連鎖餐廳, 打著"新鮮做之手工料理和手工鮮釀啤酒"的品牌核心價值, 事實上在市場是明顯區隔了與其它連鎖餐廳的市場. "好吃! 新鮮!" 將 5 星級飯店的食材飲料品質, 以連鎖餐廳的形式呈現給消費者. 不但食材成本沒有增加, 人事費用也在空班時得到了有效的運用, 最重要的當然在這消費者聞食品安全即色變的餐飲市場, 回歸新鮮手作不只給客人信心, 才是市場區隔的王道!

無獨有偶! Jeff 正在美國旅行及市調許多美式連鎖餐廳, 老東家 TGI Friday's 也開始在年初將長期倚賴 OEM 及冷凍食材的企業文化, 改成了"手工製作的食物和飲料"的新菜單. 飲料的混合汁不再用半成品或乾燥粉來泡水製作, 改用原物料食譜來完成:  漢堡牛肉和牛排, 進或*次數增加改採冷藏牛肉品來烹調; 吧檯提供至少 15 種以上的區域或當地的鮮釀啤酒品牌. 食物和飲料品質已開始為近 50 年的老品牌, 植入新的企業文化強大的生命力和能量!

"Fresh Food & Fresh Drink made by scratch recipe." 已經不是那個特定品牌的專利. 它是現今消費者之所需! 樂觀連鎖餐飲回到傳統, 回到食材品質, 回歸廚藝!